现如今，奥运会早已超越了体育竞技本身，是一个多维度多层次的复合体，其中夹杂着政治、经济、文化、外交等诸多因素，是国家综合实力的集中体现。成功举办奥运会，能充分反映国家经济实力，彰显国家文化品位，体现国家外交能力，呈现国民素质，展示国家行动力及民众凝聚力，是国家形象全方位立体化建构的重要渠道，是提升国家软实力和国际影响力的重要举措。要以北京冬奥会的举办为契机，积极宣介中国优秀传统文化以及博大深邃的中国智慧。

北京冬奥会将于2月4日开幕，这一天恰逢中国农历大年初四，春节和北京冬奥会实现了梦幻联动。百节年为首，春节是中华民族最为重要的传统佳节。春节在全球的传播效能高，影响力度大，辐射范围广。除了我国，韩国、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等国家也都将春节列为法定假日。春节蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，凝结着中华民族悠久厚重的家国价值观，是中国向世界递出的一张靓丽的文化名片，是建构积极正面中国形象、增强国际认同的重要渠道。春节文化是中国优秀传统文化的重要代表，是极具国际影响力的中国文化品牌。必须充分认识春节文化在北京冬奥会国际传播中的重要作用，尽可能发挥春节文化的品牌优势，让春节文化充分融入北京冬奥会国际传播，借助新媒体平台加强春节文化在北京冬奥会期间的“软传播”，主动向世界讲好中国春节及北京冬奥故事，传播好中国春节及北京冬奥声音，呈现中国文化内涵，彰显中国文化魅力，展示中国谋求共同发展的博大智慧，全方位立体化建构具有强大亲和力和文化感召力的中国形象。

加强北京冬奥会期间春节文化的“软传播”。新媒体具有主体多元、内容多样、篇幅短、传播快、互动性强、受众接受程度高等特点。不同于传统媒体的“硬传播”，新媒体的“软传播”并非生硬的直接宣传，而是渐进的、潜移默化的宣传，其受众接受程度高，更容易在海外广泛传播。要积极转变国际传播理念，打开国际传播格局，让“硬实力”实现“软传播”，产生最强的传播效能，实现最佳的传播效果。新媒体的“软传播”是破解传统国际传播局势制约并打破“西强我弱”国际舆论局面的关键力量。要不断提升我国新媒体国际传播能力，努力通过新媒体平台开展北京冬奥会期间春节文化的“软传播”，让包饺子、贴春联、吃年夜饭、发压岁钱、拜年等原汁原味的春节文化充分融入北京冬奥会，致力于通过北京冬奥会新媒体报道实现春节文化的“软传播”，提升春节文化在海外的品牌影响力和感召力。

加强北京冬奥会期间中国元素的“软输出”。春节是中华民族最重要的传统佳节，春节文化蕴含着极其丰富的中国元素。在北京冬奥会国际传播中，新媒体平台要主动介绍春卷、饺子、年糕、汤圆等春节特色美食，踊跃宣传舞龙舞狮、购置年货、贴春联、张灯结彩、放烟花、互相道贺、给尊长拜年等温馨喜庆的贺新春氛围，积极宣介中华民族悠久厚重的家国价值观以及构建人类命运共同体的博大智慧。2021年9月17日，北京冬奥会主题口号正式对外发布，中文口号为“一起向未来”，英文口号为“Together for a Shared Future”。简洁干练的几个字蕴含着博大智慧及深厚情怀，向全球发出了构建人类命运共同体的中国倡议。北京冬奥会主题口号简洁干练，理论情怀滋养极为丰厚，蕴含着中华民族始终秉持和传承的“天下为公”理念以及追求和平、和睦、和谐、共同发展的博大智慧。北京冬奥会主题口号与春节文化中的家国价值观所秉持的理念是一致的，在北京冬奥会期间加强春节文化的“软传播”“软输出”就是向全球发出构建人类命运共同体的中国倡议，以此号召全世界不同肤色、不同种族、不同信仰的人们，在奥林匹克旗帜下，协同合作，携手前行，共同创造美好未来。

在北京冬奥会国际传播中，要不断加强春节文化的“软传播”以及中国元素的“软输出”，致力于更加鲜明地展现中国智慧，弘扬中国精神，彰显中国文化魅力，在海外塑造具有强大亲和力与文化感召力的中国形象。

来源：中国网 2022.01.27

链接：http://sports.china.com.cn/zhuanti/detail2_2022_01/27/3242591.html

编辑：李冬冬

审核：肖 雄