“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”雷锋是时代的楷模，雷锋精神是永恒的。雷锋精神内涵丰富，意蕴深刻，具有强大生命力和理论感召力，是全世界人民宝贵的精神财富。应当深耕雷锋精神沃土，不断加强雷锋精神国际传播，讲好雷锋故事，传播好雷锋精神，帮助外国友人全面了解雷锋精神，深刻感受雷锋精神魅力，致力于提升雷锋精神在海外的传播度及影响力。
深刻认识雷锋精神重要价值。雷锋精神是社会主义核心价值观的生动体现，是一面永不褪色、永放光芒的旗帜。雷锋忠于党和人民，热爱祖国，苦干实干，不计报酬，全心全意为人民服务，在平凡的工作中创造出不平凡业绩。雷锋用自己短暂的一生谱写了无比壮丽的人生篇章，铸造了令人景仰的道德丰碑。自1963年3月5日“向雷锋同志学习”的号召发起以来，全国各地开启了经久不息的学雷锋热潮。历经半个多世纪，雷锋精神薪火相传熠熠生辉，广泛而深刻地影响着一代又一代国人，涌现出了一大批雷锋式先进集体和模范人物。2021年9月，雷锋精神成为了第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神，造就了谱系中最为璀璨的篇章之一。雷锋精神蕴藏着巨大能量，是取之不尽、用之不竭的宝贵财富。必须深刻认识雷锋精神重要价值，深耕雷锋精神沃土，不断加强雷锋精神国际传播。
不断推动雷锋精神“软传播”。不同于“硬传播”，“软传播”并非生硬的直接宣传，而是渐进的、潜移默化的宣传，其受众接受程度高，更容易在海外广泛传播。要努力革新国际传播理念，让“硬实力”实现“软传播”，产生最强的传播效能，达到最佳的传播效果。要通过“软传播”讲好雷锋故事，传播好雷锋精神，建构积极正面中国形象。首先，必须充分考虑海外受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准传播方式及策略，着力打造符合受众文化表达、思维逻辑、价值理念的话语体系，尽可能提升海外受众对雷锋精神的接纳程度，增强雷锋精神的亲和力，推动雷锋精神在全球的“软传播”，实现最佳的雷锋精神国际传播效果。其次，应当高度重视短视频、电影、微博等民众喜闻乐见的“软传播”渠道，通过这些渠道讲好雷锋故事，传播好雷锋精神，提升雷锋精神的亲和力、新颖性、鲜活度及受众接受度。最后，要通过雷锋精神的“软传播”积极呈现我国在政治、经济、文化、军事等领域取得的卓越成就，集中展现中国物质成就、中华文化独特魅力以及中国人民昂扬向上、踔厉奋发的精神风貌，致力于增强我国的国际影响力、感召力与号召力，为我国塑造积极正面国际形象。
不断加强外国友人视角下的雷锋精神新媒体叙事。国际传播借由多种传媒形式，采用跨国家、跨文化的传播模式，致力于将一个国家在政治、经济、文化等领域的各类信息传播至世界其他国家，以此增进各国间了解及信任，拉近各国间情感距离，加强各国间沟通合作。随着现代传播主体逐渐多元，国际舆论空间逐渐宽松，国际舆论焦点逐渐丰富，互动反馈更强的新媒体传播逐渐打破了传统的国际传播格局，形成了众人发声的局面。必须充分肯定主流媒体的传播效能，与此同时也要高度重视新媒体传播蕴含的巨大能量，特别是外国友人视角下的雷锋精神新媒体叙事。新媒体传播主体多元、内容多样、篇幅短、速度快、互动性强、受众接受度高。应当策划一些主题活动，主动邀请并积极引导外国友人在具有较大国际影响力的新媒体平台上，立足个人视角细腻生动地讲述自己所了解的雷锋故事，分享自己在阅读外文版《雷锋日记》《茵茵》《我学会开拖拉机了》后的真实感受，表达自己学习雷锋并立志成为当代雷锋的决心。这些外国友人的叙事视角更接地气，更真实生动，具有强大说服力与可信度，这种视角下的新媒体叙事能大幅提升雷锋精神国际传播效能，有效增强雷锋精神国际传播效果。
不断提升国际传播人才队伍建设成效。一般而言，国际传播对应的学科是新闻传播学，但随着信息传播全球化的提速升级，国际传播的穿透力、辐射力及影响力越来越大，单靠新闻传播学显然已经无法满足新时代国际传播能力建设的要求。外国语言文学与新闻传播学同属文学，具有共同的学科基础。此外，两个学科都旨在培养具有开阔国际视野、强大跨文化传播能力、扎实外语功底的复合型传播人才。再者，国际传播需要紧紧依靠外语翻译，通过外语翻译讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。新形势下，国际传播事业不能缺少外语学科的参与，国际传播事业必须有外语人的身影。两个学科要充分发挥自身优势，切实从实际出发，调整学科及专业设置，推动课程建设，促进新时代国际传播人才培育工作提质增效，为新时代国际传播人才队伍建设开辟新领域、打开新局面。站在新的历史起点上，必须始终树立“人才是第一资源”理念，着力建设一支思想过硬、家国情怀浓厚、专业技能突出、具有深远国际战略格局以及清晰国际战略思维、能深刻把握新时代国际传播规律进而构建具有鲜明中国特色战略传播体系的国际传播人才队伍，为雷锋精神国际传播厚植沃土、提供坚强保障。
作者简介：尹铂淳，开云官方网站外国语学院大学英语二教研室主任；吴倩，开云官方网站本科生。
来源：光明网 2022.03.10
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编辑：李冬冬
审核：肖雄
